科研+质量+宣传 小小毛巾也能树品牌

http://www.zjsr.com  2006年09月14日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

“重质量 讲诚信 创品牌”成为了洁丽雅发展过程中的准则

  浙江在线·浙商网9月14日消息 (记者 沈曦霞)几百元的毛巾你会不会买?值不值得?可能很多人会发出这样的质疑,我们在洁丽雅的发展历程中找到了答案。

  可能在大多数人眼中,几块钱的毛巾并没有多大的价值,毛巾行业的低利润也是不少企业所面对的问题之一,中国毛巾的竞争优势在于劳动力和原材料优势,大多毛巾行业都没有形成品牌的概念,仍然停留在重量不重质的阶段,而洁丽雅公司却不断的引进着先进的设备,投入着大量的广告宣传,志在打造一流的家纺企业。

  种过是毛巾的生产大过,同时也是进口大国,为什么会形成这种现状呢?正是由于品质上还和国际知名品牌有着很大的差距,高端产品的缺乏让国际品牌占有了这些市场份额,洁丽雅正是看到了这个现状。

  据悉,2005年洁丽雅投入了5000万用于央视广告的宣传,这对于一个已经获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”称号的企业来说,似乎有些不可思议;虽然这相当于公司一年营利的60%,洁丽雅毛巾有限公司董事长石昌佳却认为值得,要把政府、行业内认可的产品和品牌让消费者熟知、认可。

  可能会有人发出疑问,这样大幅度的广告投入是否有些不理性呢?石总的回答让我们的担忧得到了解答,在大量宣传的背后,公司生产基地的跟进、销售网络的健全都已经早早地作到了宣传之前,不借助贴牌生产、保证品牌的质量,从原料生产基地抓起成为了扩大企业、产品知名度的基础。

  同样,作为“中国毛巾产业科研基地”的洁丽雅充分的向整个行业展示着自身,开放式的面向各个“竞争对手”,迎来的是开诚布公的同行和更多的学习机会。



来源: 浙商网  作者:  编辑: 沈曦霞    [发表评论]


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