茅台酒，全聚德，狗不理……一个个大名鼎鼎的老字号，成为商家眼里的宠儿。然而，像茅台酒这样真正具有市场号召力的金字招牌毕竟只是少数，因为他们不仅仅是老字号，更是现代品牌。而其他更多老字号被束之高阁，还积着厚厚的灰尘，没有多少现实的商业价值。

　　老字号最有价值的东西，并不是他们的名字，而是其内在的文化含量。老字号身上积淀了丰富的商业精神，比如诚信仁义精神和义利兼容等一系列商道准则，成为这些老字号一直到今天依然有生命力的根。

　　但是在新的市场环境下，老字号并没有多少老本可以吃。因为对大多数消费者和投资者来说，老字号里面蕴涵的丰富的文化信息，他们可能并不知道。这是老字号们碰到的新问题，他们必须被“再发现”。

　　因此，对于大多数老字号来说，要转换为现代品牌，首先要把自己当作一个“新品牌”，而不是“倚老卖老”。老字号降低身段，把自己定位成现代市场竞争的“新人”。这样，老字号才有可能返老还童，老树发新枝。

　　浙商是做品牌的高手，无论中国驰名商标还是中国名牌，浙商手里都最多。但是浙商创业毕竟才十几二十几年，这些品牌不缺知名度或者美誉度，缺的就是百年老店深厚的内在文化积累。如果老字号几代人讲述的“老故事”和浙商现代化的品牌经营理念结合起来，当代浙商成为老字号的新传人，相信会演绎出一个个比原版更传奇的新故事。

　　(作者为浙商研究会执行会长)