星传媒体集团提醒客户:口口相传广告效果更好

http://www.zjsr.com  2006年06月21日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  据英国《金融时报》日前报道,著名广告代理商——星传媒体集团最近提醒客户要从根本上改变传统的广告营销模式,更多地注重口口相传的效应,因为顾客之间的信息交流非常有助于产品销售。

  星传媒体集团的研究表明,尽管人们之间的交谈难以跟踪和量化,但是对话对于提高产品的知名度和销量却有着很大影响。而且如果这种方式借助互联网传播的话,其影响是传统广告方式无法比拟的。

  研究报告说,宝洁公司注重口碑效应的广告策略就是一个成功的案例。该公司通过向顾客发放优惠券或者免费音乐录像带,促使顾客由被动地接受传统电视广告所表达的信息,转变为主动传播产品信息。对宝洁公司顾客的谈话进行分析后发现,76%的人每天在对话时至少一次谈论宝洁公司的产品。这点正好说明好广告的作用就是促使人们交流产品信息,从而达到加深印象的目的。



来源: 新华社  作者:   [发表评论]


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