黄升民:分众不垄断 流动广告只是辅助形式

http://www.zjsr.com  2006年01月10日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  1月9日,中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,分众与聚众合并只是形成楼宇广告领域的的霸主,从整个广告产业来看,远不能成为垄断。黄升民教授认为,移动空间广告的影响将越来越大,但是在可以预见的将来,仍然只是作为一种辅助的广告方式,并不会成为主流。

  分众与聚众合并占据楼宇广告98%的市场份额,有评论认为这将形成垄断,对此黄升民认为,要形成垄断,市场占有率需要达到50%以上,但是就整个广告市场来说,楼宇广告占据的份额连1%都不到,谈不上垄断。据黄升民提供的数据,2004年中国广告市场总额为1264亿元,他估计2005年的市场规模约为1500亿,其中户外广告大约120亿元,但分众聚众的市场规模不过10亿左右。

  黄升民教授表示,电视广告主要覆盖家庭等固定空间,现在人们的生活流动性变大,移动广告的影响正在变大,但路牌等传统的户外广告形式太分散,针对性不强,而楼宇广告相对目标明确,因此效果比较好。黄升民教授认为,从这个角度说,楼宇广告可以称为“广告领域的狙击手”。不过他同时表示,楼宇广告也存在没有原创内容、形式单调、覆盖面相对较窄、广告内容循环播放较为单调、缺乏互动性等局限。

  不过在并购聚众后,分众成为楼宇广告事实上的垄断者,规模优势明显,虽然仍然可能会有其他的竞争者进入,但竞争壁垒太高,成长不太容易。黄升民教授认为,广告主可以根据自己的情况调整广告投放方式,毕竟楼宇广告只是一种辅助广告形式。



来源: 新浪科技  作者: 张凯锋/文   [发表评论]


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