互联网企业并购与被并购的动力

http://www.zjsr.com  2004年10月08日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  【摘要】种种迹象表明,在经历了寒冬后,互连网迎来了它的春天。

  我国在纳斯达克上市的门户网站的营业收入持续增长,盈利幅度不断增大,股价平均上涨了数十倍;搜索服务、位置服务等专业性网站盈利在大幅增加;还有不少企业在资本市场上蠢蠢欲动,如盛大、携程、腾讯以及卓越等,而且也有成功登陆的,如携程;各种并购大行其道,如香港中国数码集团并购了国内顶级域名注册商和虚拟主机提供商北京信海科技,雅虎以1.2亿美元对香港3721网络软件技术有限公司的并购,搜狐对网络游戏网站17173.com和专业房产网站焦点网的并购,新浪对上海财富之旅酒店预订网的并购等……

  2003年无疑是整个互联网产业丰收的一年,在经历了时间的磨练后,国内互联网市场也再次证明了它们的潜力与能力。但是,笔者认为,国内互连网产业2003年真正意义上的丰收并不在于一些企业取得了多少盈利,股价番了多少倍;不在于一些企业能够成功的登陆资本市场;也不在于网民的增加,网站与域名注册量的增多:这些都是收获,而且也具有特殊的意义,可是还有比这更为重要更有意义的收获,那就是在不知不觉中进行的几起并购。

  那些并购简单的看来,是一些企业为了进行多元化经营,或者简单规模上的扩张。其实不然,那些并购里面蕴藏着希望的种子,一些互连网企业和非互连网企业取得更大丰收的种子。

  对互连网企业的思考

  纵观国内一些互连网企业,在2003年,网络游戏、网络短信和网络广告成为了三大利润增长点。网络游戏带来的效益是有目共睹的,也是人们目前还一直关注的焦点。2003年我国网络游戏市场规模将达到25.5亿元,而作为网络游戏成功的代表,网易和盛大所取得的回报是惊人的,这一点从丁磊和陈天桥的身价就可见一斑。网络游戏还为相关产业链带来了巨大的收益,如2002年,为电信业务、PC、服务器、网络与存储产品、软件及服务带来的直接收入达32.8亿元。此外,网络游戏也直接拉动了网络广告的增长。

  网络短信的迅猛发展无疑为互连网产业的发展起到了推波助澜的作用。在2002年,网络短信就为我国的一些互连网企业带来了9.2亿元的收入,其市场规模就占据了当年互联网市场规模的29%。据估算,2003年移动梦网的短信将达2000亿条,高出去年1倍多。而且,iResearch预计在2005年网络短信的市场规模将达到71.4亿元,在互联网总体市场规模中所占的比例将达到35.2%。

  对网络广告而言,2003年1月至7月,新浪网络广告收入达到16849万元,占全国网络广告市场的37.8%;搜狐网络广告收入11167万元,占网络广告市场的25%;网易的网络广告收入3318万元,占网络广告市场的7%。而根据iResearch的预计,2003年我国网络广告市场规模达到10.8亿元,比2002年的4.9亿元增长120%。

  但是,对众多的互连网企业来讲,仅仅有这些作为利润的支撑是不够的。曾经有预言说,雅虎的下一个并购目标是谁,其中就涉及到了国内的几大门户网站。有人指出,根据目前国内几大门户网站的规模和雅虎的实力来看,雅虎还不具备这样的并购能力。为了能够更快更好的发展,为了能够摆脱别人的威胁,国内一些互连网企业应该寻找更大的利润空间。经过一段时间的磨合,上述三大利润增长点已经给了它们以经验与启发:互连网只是一个工具而已,就像其他通讯传媒一样,它的成功与否关键在于所提供内容的价值!而在提高互连网内容价值的基础上,主要有两条路可以走,一是与相对传统产品和产业来讲的新产品或产业相融合,如与网络游戏和短信业务的融合,事实上,一些互连网企业的业绩也已经证明了这种融合是成功的;其次,就是与传统产品或产业相融合,如与医药、出版业、物流、广告以及旅游等,一些企业在这方面也取得了一定的成就,如运用网络概念多次融资,并利用网络优势通过并购的方式切入旅行服务行业的携程。总的来说,这两条路都是与现有产品或产业的融合,关键在于所融合内容的发展潜力,包括在互连网上的发展潜力。

  因此,发生在2003年的几起并购事件其实并不简单。搜狐对17173。com和焦点网的并购也好,新浪对上海财富之旅酒店预订网的并购也罢,蕴藏在这些并购行为里面的是一些互连网企业已经看到了希望,找到了增长的源泉!与当初网络经济泡沫时,高举“互连网”的这块牌子相比,如今的一些互连网企业已经开始长大。的确,用互连网这个工具作为载体,来与现实的产品和产业相融合,为用户提供更好的产品,更便捷的服务,不能因为互连网而互连网,这才是真正的出路。

  可以预见的是,随着一些互连网企业的发展与成熟,长大并壮大,它们会逐渐的融入到现有的产品或产业之中,也只有这样才能更好的长大与成熟、发展与壮大,因为人们需要的不是简单的互连网,而是互连网提供的更好的产品与服务。也许,这就是一些互连网企业前进的方向和奋斗的目标,也是它们去并购其他企业的动力之所在。

  对传统企业的思考

  在2003年初,香港中国数码集团收购了国内顶级域名注册商和虚拟主机提供商北京信海科技发展有限公司(www。xinnet。com)。在完成这笔并购后,中国数码集团占有全国域名、虚拟主机、以及企业信息化服务市场超过60%的份额,成为了互联网络基础服务的龙头老大。在这起并购的背后,我们应该看到什么?为什么中国数码集团要进行这项并购?

  姑且把非互连网企业统一称为“传统企业”吧,中国数码的目标就是瞄准了一些“传统企业”,或者说一些需要与互连网相融合的企业,尤其是一些中小企业。目前,一些互连网企业运用互连网在传统产业中所取得的成就不仅是对传统企业的一种激励,更是一种威胁。对传统企业来讲,它们的竞争对手除了同类企业外,现在半路又杀出了一些互连网企业,或者说与互连网相融合的企业。如中青旅这样的传统旅游公司,它将要面对其他一些传统旅游公司外,还不得不面对携程这样一个从网站切入旅游行业而带有“互连网气味”的企业。而中青旅为了更好的参与竞争,就不得不“入乡随俗”,增加互联网平台拓展旅游业务。不仅中青旅如此,随着互连网企业的发展,它们会逐渐地与一些传统产业相融合,就会不断地对一些传统企业构成威胁,因为互连网企业具有其他企业无法替代的优势--互连网,所以其他一些传统企业也将不得不朝着互连网的脚步迈进。

  其实在国外,一些企业已经成功的运用互连网,并取得了较大的成就。在2003年11月24日出版的《商业周刊》评出了全球最有效利用网络的50家企业。这些企业通过网络在商业合作、客户服务,以及企业管理方面为企业自身发展起到了不可替代的作用。如思科通过互联网电话系统,将全球3.5万名雇员和顾问联系在一起,通过该系统进行数据共享、技术共享,同时还节省了高额的电话费用;再如IBM,为雇员创造了一个用于协作和提高工作技能的在线网络系统,通过网络会议,IBM每年节省3.75亿美元的培训费用和2000万美元的差旅费。虽然这些离与互连网相融合还有一定的差距,但是作为先驱者,其成功的经验已经说明了互连网在一些传统企业中能够发挥多大的作用。

  对一些传统企业企业而言,它们与互连网相融合除了可以自己开发网络外,还可以通过并购这一有效途径来实现它们的目标。在竞争需要的前提下,与互连网相融合将会成为一些传统企业并购互连网企业的动力。虽然目前类似的并购还比较少,但是在发展趋势更加明朗的时候,类似的并购迟早会发生,只是时间的早晚而已。

  总之,目前的一些互连网企业已经找到了前进的道路,与几年前相比它们已经成熟多了,因此它们2003年所取得的良好业绩不是偶然,虽然也要依赖总体的经济环境,但最重要的还是要靠它们自身的探索与努力。在找到了与现有产品或产业相融合这条路后,互连网企业将会逐渐融入进去,也还会有更多的并购出现。传统企业面对互连网企业的激励与威胁,也将会逐渐的向互连网靠拢。在互连网企业并购与被并购,互连网与现有产品或产业融合后,当北风再次刮起时,也许不再会出现泡沫纷飞的情景。因为,有了支撑的互连网企业和传统企业都会更加强壮,也许看到的将会是它们矫健的步伐。



来源: 商业博客  作者: 郝军志   [发表评论]


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