濮院:打造羊毛衫自主品牌

http://www.zjsr.com  2005年09月26日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  在浙江桐乡这个羊毛衫之乡,正经历着一场品牌缺失之痛。在不少企业中,我们常听到这样一句话:“在出口国外的衬衫里,目前很少有打着我们自己牌子的。”自主品牌的缺失,使得不少贴牌生产的企业所赚取的利润不过是一个零头,越来越多的“浙江制造”开始感到剜心的疼痛。

  9月23日下午,一场由2005中国·濮院国际毛针织服装博览会组委会、《浙商》杂志社、桐乡市对外经济贸易合作局主办的浙商·濮院论坛在桐乡市濮院镇人民政府隆重举行。与会的300多位企业经营人士、专家、新闻记者就“品牌创造价值”展开热烈的讨论。

  濮院羊毛衫市场是全国最大的羊毛衫集散中心,将成为全国针织服装的信息和物流中心,濮院因此被中国纺织工业协会和中国毛纺行业协会授予“中国羊毛衫名镇”的荣誉称号。每年从濮院羊毛衫市场流向全国各地的毛衫服装达到5亿件,其产销量已经占了全国总量的40%以上。也就是说,平均2-3个中国人就有一件濮院毛衫。

  但是由于自主品牌、名牌很少,绝大多数企业属于产品制造商。虽然产品质量越来越好,但是利润却一直在缩水。一著名企业家曾说:“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。”因此,濮院对羊毛衫品牌的创建越发觉得重要和紧迫。桐乡市人民政府对企业创牌工作相当重视,相继出台了一系列的优惠政策,政府各部门也积极引导和鼓励企业创牌工作。

  而参加此次论坛的基本上是在桐乡濮院从事羊毛衫生产的企业经营人士,他们把大部分精力放在给国际大品牌做贴牌加工上,同时也在艰难地自主创牌,但是效果一直不明显。濮院这次举办的“品牌创造价值”论坛对这些不断探索的企业经营人士来说也正是雪中送炭,他们纷纷向专家以及到场的两位浙江服装行业的资深人士取经。

  上海交通大学管理学院的郭金龙教授认为,服装行业如果没有品牌,大家竞争的手段只能局限在款式、面料、价格等。对于桐乡濮院羊毛衫行业来说,如果没有一群突出的强势品牌的带动,整个产业链的盈利水平很难有大的提高。

  对品牌的认同其实是对其企业文化的认同,销售品牌最主要的是先销售文化认同,在消费者心目中建立品牌认同甚至品牌崇拜,来实现更多的销售价值。

  桐乡市市长助理、濮院镇党委书记兼濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤沈书记在此次论坛上强调,“应该以打造品牌的文化构筑来提升濮院毛衫产业的发展。品牌是企业文化的一部分,而众多品牌的组成则是一个地方文化发展的必然要求,反过来,一个地方的文化发展对该地方的品牌建设也具有推动作用。”



来源: 浙商网  作者: 吾维   [发表评论]


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