杭城商场进行大整容 良性竞争争夺品牌客户资源

http://www.zjsr.com  2005年09月15日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  早报讯将白色家电全部撤下,只保留部分“洋品牌”的高端彩电和数码产品,空余的位置将由童装和儿童玩具填补;整个5楼将打造成青春休闲馆,专门销售年轻男女们的休闲服装——本周,杭州银泰百货作出了开业6年以来,最大手笔的一次内部结构调整。这也是目前杭城四个大型商场中第一个全面撤出白色家电的商场。

  商场整容手术多为恢复青春

  9月的杭城商界,就像武侠小说中的“乾坤大挪移”,几乎每个商场都在进行着内部调整和装修,其中杭州大厦目前多达170个专柜正在进行不同程度的装修。

  银泰百货武林店店长刘索萍表示,将白色家电全面撤出是一次尝试,当家电卖场全面进入杭城繁华地段时,商场已失去了在传统大家电上的竞争力。之所以还留下部分高端黑色家电,“是怕消费者一下子不适应没有家电的商场。”

  就在前不久,杭州百货大楼将烟酒滋补品专柜全部移到了楼下,空闲位摆上了中高档品牌的鞋子;杭州大厦则将几个畅销滋补品的专柜从地下一楼搬到了A楼一楼的黄金位置;解百宣布引进多个韩装品牌。

  据了解,为迎接销售黄金季节,商场在每年的八九月份进行调整已成惯例,但像今年这样“大动干戈”的,却并不多见。百货大楼的负责人告诉记者,不少商场的装修都在四五年前,经过几年营业后,已经有点老化,因此年轻化的装扮必不可少。

  今秋,杭州大厦将重新打造其运动休闲馆,为此其B4楼将全部停业装修;新开馆之后,将出现不少全新的国际休闲品牌;而A1楼的日化商场将扩大300个平方米,增加6-7个国际一线的护肤品牌。

  整容引发更深层次的激烈竞争

  这次大调整将在10月初全面结束,之后,杭城商场就将迎来一年中最黄金的销售季节。尽管每家商场都以“个性化”的方式来调整各个楼层,但相同品牌在不同商场的雷同造型仍无法避免。

  业内人士预言,下半年,商场之间竞争不仅表现在“满就送”这些面向普通消费者的层面,还有商家之间互相争夺品牌、货源的竞争。一位商场负责人表示,哪个商场的销售业绩好,经销商就愿意把最好的货源摆到这个商场去,从而使后者获得更好的良性循环。



来源: 今日早报  作者: 程瑶/   [发表评论]


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