温州民企缘何热衷办博物馆?

http://www.zjsr.com  2005年09月13日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  温州的民营企业最近似乎掀起了一股兴办博物馆的热潮-

  "红蜻蜓是古老的楠溪江文化孕育的,她致力于研究鞋文化,我们的鞋文化博物馆是第一个由企业创办的鞋文化博物馆。"

  "我们美特斯邦威将在上海建立上海美特斯邦威服饰博物馆,收集中国五十六个民族的民族服饰和明清以来的传统服饰。"

  ……

  作秀还是做事

  今年5月28日,全国第一家鞋文化博物馆在温州永嘉开馆,该馆收集了上至先秦下迄民国、我国不同时期不同民族的代表性鞋履300多件,展出品有新疆出土的沉睡在大沙漠地下几千年的世界第一靴-楼兰羊皮女靴;有中国最古老的鞋-舄;还有布鞋、草鞋、兽鞋、工艺鞋等,堪称异彩纷呈。除此外,墙壁上展示的鞋与民俗、鞋与文学等图示与实物相映成趣,诸如"张良跪履"、"谢公屐"这些掌故,让人颇受启发。

  这样一个占地1000平米,展馆面积1700平米的鞋文化博物馆开幕本应是一件好事,可由于这座博物馆是由温州一家名为红蜻蜓的制鞋企业投资创办的,所以难免会令人怀疑企业的动机-到底是要用文化为企业作秀还是真要为中国鞋业做事?

  但是在鞋文化博物馆成立揭牌仪式上,包括来自中国轻工业联合会、中国民营经济研究会以及浙江、温州、永嘉三级政府部门却对"红蜻蜓"的举措给予高度评价,他们高度赞扬"红蜻蜓"是一个美丽的品牌,红蜻蜓集团是一个有气质的企业,钱金波是一个优秀的企业家,并拥有高度的社会责任感。

  温州现有6000多家制鞋企业,几十万产业大军,每年100多亿产值,更有百万营销大军,可谓名副其实的鞋都。制鞋业在温州是个古老的产业,在计划经济向市场经济转轨的过程中,温州鞋找到了广阔的空间。最近这20多年温州鞋业已初步形成了显著的区域特征大众化、自由化;善于模仿,勇于创新;追求实惠,主动适应消费者。如何在如此多的同业企业中出奇制胜、崭露头角是这个行业共同思考的问题,"红蜻蜓"显然想到的是通过文化的载体来实践。

  鞋文化博物馆更得到民俗学者的肯定。民俗学家叶大兵认为,中国鞋文化博物馆的展品收集了从古到今种种独具中国特色的藏品,许多藏品堪称鞋业文化的珍品,鞋文化博物馆不仅显示出了红蜻蜓集团对先进文化的追求和深厚的文化底蕴,而且在中国乃至世界都是独一无二的,是中国鞋都的荣誉。

  红蜻蜓集团的有关人士面对争议显得非常坦然,他们认为出现争议也是意料中的事。红蜻蜓集团对企业文化的重视是不可否认的,从老总到员工,对鞋文化一直非常执着。一位接待人员告诉观察记者,有一次"红蜻蜓"的一位副总到内蒙古出差,偶然之间发现了当地一种被称为"乌拉鞋"的鞋子,这种鞋已经有1000多年的历史了,十分难找。这位副总非常兴奋,立即在当地收集这种"乌拉鞋",并马上投入研究。

  红蜻蜓集团诞生十年,便为鞋文化博物馆收集藏品十年。十年虽短,但也足以能检验他们对鞋文化的执著追求。他们知道文化的传承与转移在今天具有现实的意义,视文化为企业发展之灵魂与动力,矢志不渝地拉近文化与商品之间的距离,在不断认识、发掘传统鞋文化的同时,给予鞋文化以现代的解读,使传统鞋文化与现代企业文化有机地融合在一起,取得了社会效益和经济效益双丰收,从而极大地提升了品牌形象,丰富了企业文化,实现了跳跃式发展。从最初只有50名员工到现在20000人的队伍,从最初的800平方米厂房,到现在拥有广东、重庆、温州的生产、采购、营销基地,"红蜻蜓"获得了中国鞋业最高荣誉-中国名牌;同时,"红蜻蜓"商标也被认定为中国驰名商标,得到3000多家营销终端的支持。

  红蜻蜓所做的一切对企业的发展、行业的影响威力不容小视。

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来源: 新华网  作者: 袁华明   [发表评论]


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