波导中期亏一亿 净利狂降200%

http://www.zjsr.com  2005年08月31日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  有“手机中的战斗机”之称的波导,上市以来首次遭遇亏损。

  波导股份(600130.SH)昨日公布的中报显示,该公司上半年亏损一个亿,与上年同期相比净利润下降近200%。分析人士认为,国际手机巨头的凌厉攻势是其净利下滑的主要原因。

  其中报称,公司亏损的主要原因是国内手机市场竞争的进一步加剧:国外品牌加强在国内市场的渠道建设,致使波导原有的销售渠道优势有所减弱;国家手机行业核准制的实施,使国内新兴品牌不断增多,蚕食了一部分市场份额;再加上“黑手机”对国内手机市场产生的巨大冲击,导致其在市场竞争中遭到了多重挤压,价格竞争愈发惨烈。

  尽管波导采取了种种措施,但由于手机毛利率大幅下滑,今年上半年还是出现了较大的亏损。

  记者就中报相关问题致电波导方面有关人士,由于负责人出差,未得到解释。

  对此,SGS公司GSM实验室负责人袁志昂认为,受国际手机巨头的强烈反攻,使国产手机失去了在价格、渠道和式样上的优势,是波导亏损的主要原因。

  以波导为首的国产手机“三剑客”(波导、夏新、东信)凭着大众化的价格、扁平化的渠道、时髦的外观设计曾经一度赢得与国际巨头抗衡的资本。眼看着自己的龙头地位被挑战,诺基亚、摩托罗拉等国际品牌也不甘示弱,把本土化策略进行到底:以更低廉的价格、更人性化、更时髦的设计抢占中低端市场,纷纷推出低于1000元的机型。看到诺基亚和摩托罗拉在中国赚得盆满钵盈,就连一贯走贵族路线的三星也眼红了,表示要实施“立足高端、中低端并行的策略”。

  袁志昂认为,“黑手机”由于逃避了关税、检测费用和售后服务等费用,可以较低的价格扰乱市场秩序,但由于这些机子的质量和售后服务不能保证,市场占有率还是很低;而明基和英业达等新兴手机品牌从幕后转到前台,不论是品牌的树立还是渠道的建设都需要一定的时间,目前来说对波导的威胁微乎其微。

  据波导中报预测,今年下半年的业绩仍是亏损。“不在技术研发和品牌塑造上下大工夫、打造核心竞争力,波导将难以摆脱困境。”袁志昂说。

  中报公布当天,波导股份开盘价3.41元,报收于3.34元,股价下跌5.92%。



来源: 第一财经日报  作者: 马玉杰   [发表评论]


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