蒙牛乳业借超女赚2.5亿元

http://www.zjsr.com  2005年08月25日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  正当“超级女声”如日中天之时,以“超级女生”为代言的蒙牛乳业,日前也报出了相当优异的业绩。蒙牛乳业公布,截至今年6月底止的半年业绩,纯利人民币2.5亿元,上涨34%。

  由于内地乳品市场全面减价,蒙牛乳业上半年的毛利率微跌1.32个百分点达22.49%,但是其销量大幅度增加,因此今年上半年盈利仍然有33.9%的增幅,远远超过了市场预期。蒙牛首席财务官姚同山承认,旗下部分乳品价格确有下调迹象,但仍然可以通过推出高附加值产品提高毛利,希望下半年毛利率可以持平。

  姚同山也解释认为,减价促销是内地乳品市场常见的销售策略,所谓减价战亦非一朝一夕的事,以旗下液体乳产品为例,有个别产品的价格跌幅超过10%,但由于不断有高附加值产品推出,上半年液体乳产品的平均价格仍获得1%至2%的升幅。目前液体乳占蒙牛的总体收入83.1%。

  “今年蒙牛广告及宣传费用开支,将会有所下降,由去年占营业额的6.9%降至5.5%。由于部分附属由免税期开始进入减半缴税期,蒙牛上半年实际税率由去年同期的4.3%提高至8.1%,所以净利润率也由去年的5.3%微跌至5.19%。”姚同山介绍说。

  据了解,蒙牛除了液体乳产品之外,冰淇淋与其他乳制品是其两大重要的收入来源,期内冰淇淋收入上升42.4%至6.94亿元,占集团总收入14.6%,不过其他乳制品的收入,则大跌56.1%至1.085亿元,只占总收入的2.3%。

  蒙牛执行董事兼副总裁卢俊表示,上半年集团毛利率虽然较去年同期有所下降,但毛利率仍能维持于去年全年水平,可见市场竞争已转趋缓和。同时他也指出,乳制品销售收入下跌主要与“鲜奶干吃片”销量下降有关,但是液体奶始终是公司的核心产品。

  同时,卢俊也表示集团未来会通过竞争,进一步地提高公司产品的质量,并将会推出新产品以保持毛利,下半年将推出一系列精品乳制品。目前在婴幼儿奶粉市场的开发,已初见成效,相信很快就会为集团提供更多的利润。

  业内人士表示,今年上半年蒙牛业绩的大幅上升,与其成为“超级女声”赞助商也很有关系,通过与“超级女声”的整合营销,蒙牛酸酸乳的销量翻了三番,这也使得蒙牛今年上半年在整体利润率下滑的同时,获得了相当高的市场占有率。

  瑞士信贷第一波士顿发表研究报告指出,现在市场普遍预期蒙牛今年纯利将为4﹒14亿元,但该报告认为这估计过于保守。同时,瑞士信贷第一波士顿走访国内市场后,发现蒙牛最新推出的乳酪系列之包装及价格,都较其他竞争者的产品更有吸引力。不过,该报告忧虑的是新产品于国内寿命会较短,但该报告依然继续给予蒙牛“优于大市”评级。

  大摩预期,蒙牛将进一步整固业务,推出新产品及再行分销,会有助公司盈利增长达20%以上。由于大摩预期蒙牛的边际利润会上升,所以调高对蒙牛2005至2007年的盈利预测2%至4%。



来源: 第一财经日报  作者: 邹华   [发表评论]


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