独家:阿里巴巴收购案真相

http://www.zjsr.com  2005年08月13日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

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  评论:阿里巴巴雅虎收购案到底是谁收购了谁  

      新浪IT业界论坛 马氏三杰

  雅虎收购阿里巴巴,外电对于此宗交易的实质交代得清清楚楚,业界人士也是心知肚明,怎么到了媒体口中,就变成了“阿里巴巴收购雅虎中国”,更有不明真相的老百姓开始狂欢,竟以为是更激动人心的“阿里巴巴收购雅虎”。那到底是什么原因让人有这样的错觉的呢?

  首先从推出的时机来看,这起并购充分抓住了“天时”这一有利因素。8月5日百度在纳斯达克上市首日股价直飚354%,开创美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最。中国概念一时脍炙人口,锋头席卷寰宇内外。马云深谙中国媒体的胃口,媒体对中国互联网的关注已经百度煽得风生水起,仅隔数日,送上一个“互联网最大并购”的大礼包,这样,就可以吸引媒体的眼球。事实证明,马云的时机选择十分正确,股价的升降往往在数日之内迥然不同,而并购合作绝非一朝一夕的事,其中大段的想象空间对于媒体和公众而言更是致命的诱惑,于是乎,阿里巴巴并购案借百度的风光起事,最后又抢走了百度的风头。值得注意的是,这场并购案在国内震响了半边天,在股票市场上却没掀起什么风浪,虽然大部分分析师对雅虎此番收购给予肯定,但雅虎股票没有因此大幅攀升,而其竞争对手eBay和Google依然走势很好。

  其次从并购推进的节奏来看,其中也处处遵循着媒体运作高手的路数,财富、猜测、传言,商业大片的主打元素在这起大戏中大玩了一把全体总动员。整个事件清晰的划分为三个阶段:阶段一,8月8日,将《福布斯》的片言只语四处张贴,财大气粗的雅虎和敏感的“收购”立刻调动了公众和媒体兴奋的神经。阶段二,双方当事人三缄其口,充分挑逗公众的注意力。其间通过若干所谓权威人士放出些许版本各异的所谓可靠消息,引燃公众和媒体的猜测,在并购前期的气氛渲染得既诡异又热烈。阶段三,双方演员闪亮登场,大戏主题变成了“阿里巴巴收购雅虎中国”。

  最后,大家得到了统一的“官方信息”:阿里巴巴获得了巨额资金。对于马云付出了大半身家——阿里巴巴35%的股份则不置一词。明明是卖了自己还要自认冒充买主,这样的逻辑匪夷所思。难怪有人认为这起并购案堪称中国互联网最奇怪的交易。

  广大观众对互联网的热情就这样被马云掉得老高,然后结结实实的涮了一把。至此,本次并购案的实质已经昭然若揭,是阿里巴巴偷换了概念,卖了自己还冒充买主,雅虎放任炒作的态度也颇耐人寻味,雅虎不是傻瓜,答案只有一个,这是一场资本的狂欢,财大气粗的雅虎绝对玩得起,虽然中国号称第二大互联网市场,但目前相对欧美而言,市场规模还是比较小,各个巨头虽然排兵布阵枕戈待旦,但盈利还排不上日程。在这样的情况下,出点“毛毛雨”,雇上几个雇佣兵充当急先锋,且不论成败功过,这点本钱雅虎还是花得起的。所以,在这件事情上,雅虎睁一只眼、闭一只眼也就不足为奇了。

  自联想收购IBM全球PC业务以来,中国企业收购国际业务的传奇无疑在公众和媒体中有庞大的市场,聪明的马云巧妙的利用了这一点。

  阿里巴巴给自己塑造了这样一个形象:凭借风险投资起家,长期默默经营,一朝大放异彩走向国际,甚者收购了老前辈。

  中国互联网一直垂青这样的神话,带点民族主义调料的炒作更是对了公众的胃口。但是这起并购案和联想的收购完全不同。联想收购靠的是自己的真金白银,而阿里巴巴只不过玩了一把概念。阿里巴巴绝不是联想,互联网不需要烟雾,老百姓更不可能是永远的傻瓜。

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来源: 浙商网  作者: 浙商网评论员 敬亭山   [发表评论]


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