“等候经济”造就中国传媒业又一奇迹

http://www.zjsr.com  2005年07月18日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  等电梯,本是一件十分无聊的事情,却造就了一个10亿元的广告市场,造就了一个市值超过8亿美元的纳斯达克“中国概念股”。

  美国当地时间7月13日,分众传媒控股有限公司以每股17美元的价格在纳斯达克成功上市,成为登陆纳市的中国纯广告传媒“第一股”。分众传媒当日跳高2美元以19美元开盘,收市于20.20美元,首日上涨18.8%。按当日收盘价计算,其市值已逾8亿美元。分众传媒这次发行1010万股,募资1.72亿美元,融资规模创造了纳斯达克的中国概念股之最。

  成立才3年的分众传媒,何以能到纳斯达克名利兼收、出尽风头?分众传媒凭借的是,覆盖全国40多个城市、数万栋写字楼的楼宇电视联播网。这种俗称为“楼宇电视”的新兴媒体,2003年发源于上海,目前广泛分布于高档写字楼、高档公寓的电梯口,利用人们等候电梯的无聊时间,通过液晶显示屏滚动播出动感、时尚、丰富、抢眼的商业广告,在吸引人们眼球的同时,赢得了广告主的垂青。

  眼下,与分众传媒分庭抗礼、逐鹿中原的是上海聚众目标传媒有限公司。在覆盖面和影响力方面,聚众与分众平分秋色。

  中央电视台广告策划顾问李光斗说,从等电梯这样一个平淡无奇的生活细节中,发现并创立了一种全新的赢利模式,分众传媒和聚众传媒可谓“英雄所见略同”,并且都成了赢家。

  中国市场与媒体研究机构(CMMS)一项最新调查显示,在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下,楼宇电视却逆势上扬,实现了年均三位数的高增长,成为深受广告客户追捧、炙手可热的新兴媒体。

  据水木清华研究中心的报告预计,今年国内楼宇电视的布设总量将达12万屏,造就10.1亿元的新兴广告市场。而在2004年,全国楼宇电视液晶显示屏只有4.5万屏,楼宇电视广告收入约5亿元。

  中国传媒大学副校长丁俊杰认为,楼宇电视不可思议的高增长,创造了中国传媒业的又一个奇迹。楼宇电视是一种典型的“等候经济”和“注意力经济”,它的成功在于:一、抓住人们等候电梯这一无聊的时间空档传递信息;二、瞄准的是高学历、高收入、高消费的白领阶层。

  分众传媒和聚众传媒的业务都起步于写字楼,但目前的注意力和兴奋点各有侧重,差异化竞争的态势日益明显。

  在楼宇电视网络的铺设模式上,分众传媒除了直营还兼用加盟,以迅速抢滩夺地,扩大势力范围;而聚众传媒则坚守直营模式,以强化管理、提高执行力。在网络布局上,分众传媒除了营造庞大的商业楼宇视频联播网,还着力构筑卖场视频联播网,目前已同国内1000家大卖场中的近600家签约,同时还签约了上千家标准超市和数千家便利店。

  而聚众传媒在战略上则放弃了大卖场的开发,全力打造写字楼、高档公寓、便利店网络。眼下,聚众传媒正谋求与国内最大液晶显示屏生产商结盟,为年内再增加2万个液晶显示屏提供技术和设备支撑。日前,聚众传媒还联合其他机构,发布了楼宇电视行业广告标准(涵盖播放、价值计算、监管、效果评估等内容),着力塑造行业领袖的形象。

  当分众传媒风风火火地在纳斯达克上市之际,聚众传媒也在韬光养晦、蓄势待发。据透露,世界最大的私募风险投资机构凯雷集团继去年向聚众传媒注资1500万美元之后,最近又将追加2000万美元投资。聚众传媒可能在未来6个月内实现海外上市计划,预计融资1.5亿美元。

  对楼宇电视来讲,整个产业方兴未艾;而对分众传媒和聚众传媒来讲,较量才刚刚开始……


来源: 新华社  作者: 叶国标


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