热闹背后的隐忧 盗版是动漫发展的“拦路虎”

http://www.zjsr.com  2005年06月06日  浙商网  文字大小[ ] [打印] [关闭] [评论]

  首届中国国际动漫节正在杭州热热闹闹地举行,但是在热闹表象下的现实是,由于盗版商的存在,中国动漫极少有商业运作成功的例子。来自国内外的专家提出,在通向“21世纪朝阳产业”的途中,盗版是中国动漫产业的拦路虎。

  在中国动漫产业化过程中,我们不得不提到“蓝猫”这一动漫形象,它几乎被认为是最成功的模板,《蓝猫淘气3000问》至今已完成5个系列1700多集,目前在700余家电视台播出。其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。

  但是随着产品热销与知名度的提高,“蓝猫”已经被盗版者盯住。据三辰集团统计,盗版商所攫取的利润约为正版经营的9倍。“蓝猫”品牌涉及的巨大市场也被侵权者蚕食,服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒“蓝猫”的产品。

  “盗版厂商甚至比正版厂商更为懂得利用这些动漫形象的价值”。中国动画学会会长、上海美术电影制片厂厂长金国平在此次国际动漫节上告诉记者。盗版商的眼光已经突破动漫本身,扩大到其衍生产品上。美影厂的动漫作品《我为歌狂》至今只开发了音像、图书产品,但是在全国的一些小商品批发市场却早已充斥着印有《我为歌狂》中人物形象的各种商品,如钥匙扣,笔袋,笔记本等等。

  日本动漫界元老——创作了“皮卡丘”、“名侦探柯南”、“机器猫”等动漫形象的日本小学馆执行董事久保雅一先生直言不讳地说:“虽然现在中国对动漫花了很大力气,但是从商业上衡量,没有成功的产业化例子。”

  动漫市场一般分为三个环节:第一是动画片的播出市场;第二是卡通图书和音像制品市场;第三是卡通形象的衍生产品市场,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。我们平常比较注意的是第一、第二环节的盗版现象,而对动漫产业来说第三个环节由于收益高,生命周期长,已经成为产业投资回报的主要来源。盗版厂商对产业链衍生环节的侵入,让动漫厂商的利益受到更为严重的威胁,无疑是让中国举步维艰的动漫产业雪上加霜。据新华社


来源: 每日商报  作者:


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