4月18日中午，初夏的阳光打在从杭州郊区赶往市区的路上，有些热辣辣的。

　　一辆飞弛的车里，娃哈哈集团的一位员工边看时间边“抱怨”：“简直忙得要命———每次进城，都要办好多事。”“事情套着事情，这就是娃哈哈的效率”，他的同事顺势接过话茬。

　　此刻，全球第五、国内最大食品饮料生产企业———杭州娃哈哈集团正在紧张打造一款饮料新品：龙井绿茶，这款新品寄托着娃哈哈集团董事长宗庆后，乃至整个杭州的厚望。

　　在日前举行的“2005中国(杭州)西湖国际茶文化博览会”上，浙江省委常委、杭州市委书记王国平率先透露：娃哈哈龙井绿茶已蓄势待发，“即将铺向全国，最迟到明年就可达到100万吨产量，后年达到100亿元销售产值”。

　　娃哈哈集团董事长宗庆后在接受东方早报记者采访时确认了上述计划，并向东方早报进一步透露，要达到后年的产值，娃哈哈的茶饮料产量起码要达到200万吨。

　　这个目标在业界看来近乎是“天文数字”———2004年，娃哈哈的茶饮料产量33万多吨，而放眼全国，中国饮料10强企业的茶饮料总量也仅35.8万吨。

　　娃哈哈意欲何为？

　　宗庆后，这位在2004年福布斯大陆富豪榜上排名第64位的企业家说，娃哈哈一直希望打造出与可口可乐、雀巢咖啡、立顿红茶齐名的饮料世界名牌，而担当这一重任的将是龙井绿茶。

　　绿茶“大跃进”

　　事实上，娃哈哈早在2000年便开始研发绿茶饮料，并在2001年5月正式投产。从2002年起，绿茶饮料被列入“娃哈哈系”主力阵容大规模生产。

　　从娃哈哈提供给本报的绿茶饮料成绩单上看：2002年的产销量是2001年的3.5倍，2003年和2004年又分别比上年上升38.79%和52.36%。2004年，娃哈哈茶饮料产销达33.31万吨，占中国饮料10强茶饮料总产销量的93.05%。“目前，茶饮料在娃哈哈产品中占的产值份额是10%，增长势头最快。”宗庆后说。

　　茶饮料在娃哈哈版图中的地位，已由“介于主力与替补间”的角色，上升为铁打主力，并且，按照娃哈哈的即定目标，茶饮料极可能短时间迅速成长为“核心”产品。

　　与之前的地位相比，这个“未来核心”不同之处在于：不再是“绿茶”，而改称为“龙井绿茶”。“打出‘龙井’的牌号，是因为我们通过转让获得了‘龙井’商标”，宗庆后解释。之前，“龙井”商标的拥有者是杭州西湖啤酒朝日股份有限公司，用途为一种桶装纯净水商标，娃哈哈以100多万转让价拿到“龙井”品牌。

　　杭州一品牌分析人士认为，获得“龙井”商标，无疑使娃哈哈在绿茶品牌营销方面再加胜算。这在国内饮料行业已有成功先例：养生堂有限公司的农夫山泉千岛湖纯净水，其最大买点在于“千岛湖”。而产于杭州的龙井茶位居中国“十大名茶”之首，一直是娃哈哈绿茶的主要原料。

　　宗庆后说，龙井绿茶在茶饮料市场上竞争优势有二：一是绿茶具有多种保健功效，二是“龙井茶是绿茶品种中最好的”。“两个因素都符合目前饮料市场上‘不仅解渴，而且健康’的消费趋势。”

　　宗表示，正是基于对上述优势的认识，才使其决心大规模扩大龙井绿茶的产能。按计划，娃哈哈今年的茶饮料产量将达60万吨，明年飙升到100万吨，实现产值50亿元，后年力争到200万吨，产值100亿元。“我们将保持每年50%~60%的增长速度。”